Vidéos courtes ou vidéos longues ?

Cela ne vous a pas échappé, nous sommes dans l’ère du « tout, tout de suite ». Les marketeurs prônent des vidéos courtes. Souvent, il est conseillé de ne pas dépasser la durée fatidique des 3 minutes. C’est même jugé « has been » de dépasser ce temps. Certains communicants prônent des vidéos d’une minute. Les formats court de type BRUT sont effectivement plébiscités car le snacking content est devenu un art de publier des contenus courts. Cela permet d’occuper le terrain médiatique et de proposer de la vidéo facilement consommable. Les contenus courts sont trendy et hyper basés sur la spontanéité. C’est un contact direct et rapide qui booste votre visibilité et qui alimente à souhait votre feed (fil d’actualité).
« Voir plus loin que le discours marketing de base »

Or, tout n’est pas aussi simple en terme de viralité de contenus et de fidélisation de l’audience. A Quai de la Prod nous nous inscrivons en faux par rapport à cette affirmation selon laquelle seuls les films très courts (30 secondes à 3 minutes maximum) pourraient être bénéfiques. Cette stratégie relève plus de la doctrine que d’une réalité ; elle est partiellement vraie et tout à fait dans l’ère du temps, mais nous allons voir à quel point elle est simpliste et trompeuse ! En effet de nombreux paramètres entrent en jeu : de la nature de votre activité à la manière dont vous gérez les réseaux sociaux (Seo, mots clefs, miniatures, textes, horaires et fréquence des publications, originalité de la vidéo, pertinence du contenu, implication personnelle dans la conception, etc).

Antoine BM nous parle du ciblage de son public et de la manière de bâtir un projet solide avec une ligne éditoriale. Certes les vidéos les plus courtes possible touchent le plus de monde possible. Antoine distingue 2 catégories d’internautes : Les VRAIS (10%), les CURIEUX (90%). Ignorer 90% de son audience (inutiles) permet de se concentrer sur les 10% des gens les plus pertinents (qui sont spécialement dans votre cible, engagés, avec une soif d’information). Travailler pour le feeback (la réaction) de nos clients est la clef pour leur donner tout le sens et la valeur de notre univers. Bref, communiquer vraiment sur ce qui nous rassemble et qui nous correspond.
« Le contenu est roi. Mais il doit être diversifié ! »

Au sein du marketing digital, votre contenu vidéo doit faire mouche. Pour atteindre vos prospects, vos fans, vos clients, vous devez travailler sur les thématiques de votre entreprise et proposer des contenus variés. Pour se faire, il faut communiquer à votre cible de manière non répétitive. Tout en restant dans votre ligne éditoriale, vous devez vous adresser au public de différentes manières. Cela passera par des vidéos courtes et par des contenus plus consistants.

Par exemple :

En semaine 1 : Zoom sur une astuce d’utilisation sur un produit, face caméra. Durée : 45 secondes.

En semaine 2 : Reportage en immersion dans l’entreprise, avec interviews. Durée : 5 minutes.

En semaine 3 : Focus produit ; un film de vente sur produit phare. Durée : 2 minutes

En semaine 4 : Séquence d’explications sur la philosophie de l’entreprise. Durée : 6 minutes.

En semaine 5 : Live vidéo en direct du bureau d’étude qui planche. Durée : 2 minutes.

En semaine 6 : Publication de la vidéo d’un fan ; qui montre son utilisation. Durée : 3 minutes.

En semaine 7 : Reportage sur le terrain. Décryptage des avantages d’un produit. Durée : 8 minutes.

« Feedback comparé sur Facebook et Youtube »

Le gérant de Découverte Aquatique a analysé les données d’engagement des internautes entre sa chaîne Youtube et sa page Facebook. Pour lui : « Il n’y a même pas match. Les internautes vont chercher de l’information précise sur Youtube, sur Facebook, ils matent et ils zappent très vite. » Ce ressenti est confirmé par les chiffres de visionnage. Scrutons une vidéo, sur le thème « d’une piscine biologique ». En voici le comparatif chiffré 1 an après mise en ligne, à un instant T :

PISCINE BIO SUR FACEBOOK : 1507 VUES, 36 J’AIME

PISCINE BIO SUR YOUTUBE: 32 916 VUES, 283 J’AIME

Sur ce cas de figure le nombre de vue sur Youtube est 16,5 fois supérieur à celui de Facebook. La durée de visionnage est de 21 secondes sur Facebook contre 2,54 minutes sur Youtube. Enfin il convient de savoir comment Facebook comptabilise ses vues dans un contexte d’internautes qui zappent très vite. Pour « faire du chiffre » Facebook compte « 1 vue » par vidéo dès lors qu’un utilisateur passe au moins 3 secondes de visionnage, et ce, avec ou sans le son !

Comparatif : 21 secondes de vionnage Facebook contre 2,54 minutes sur Youtube.

A noter que depuis, les chiffrent de vues ont largement augmenté ! Le succès d’une vidéo ne se planifie pas à 100%. Evitons les généralités et les grandes phrases toutes faites sur la vérité du marketing digital ! Le succès ne se décrète pas. On peut suivre des grandes lignes mais la viralité d’un contenu vidéo est organique (propagation naturelle). Vous devez tester ces différents types de vidéos avec votre audience ! Par des statistiques, vous pouvez analyser quel format de vidéo votre audience préfère et vous vous pourrez ainsi vous focaliser sur le critère de la longueur la plus adaptée en observant la courbe de rétention. Regardons de plus près la chaîne Youtube de Découverte Aquatique pour comprendre.
« Plus de 5 minutes ? Nos plus belles audiences ! »

Observons les vidéos dites « longues ». A savoir sur cette chaine : 4 vidéos dont la durée est comprise entre 4,22 minutes et 8,21 minutes. On constate une moyenne de 30 000 vues sur Youtube. Des scores plus élevés que sur la moyenne des vidéos inférieures à 3 minutes. Pour « créer du fan » et alimenter sa communauté en contenu de qualité, il faut aller au bout de ses idées créatives. L’expérience de la chaine Youtube de Découverte Aquatique souligne des tendances. Il n’y a pas de corrélation évidente entre la durée d’un film et le nombre de visionnage. Mais on voit bien que « communiquer à fond dans son domaine de prédilection », cela amène un engagement fort de sa communauté. Il en découle une durée de visionnage excellente. A la lumière du taux de rétention, on sait précisément le nombre d’internautes qui restent spectateurs durant toute la vidéo.

 

« La clef pour comprendre le système Youtube »

Ensuite Découverte Aquatique a bénéficié des algorithmes de Youtube. Le géant du net a jugé que les contenus de l’enseigne étaient visionnés "longtemps". Il les a ainsi jugés "pertinents" et les a "mis en avant" des recommandations et tendances sur sa plateforme. D’où un cercle vertueux qui accroit le nombre de vues. Il faut retenir que le but d’un géant du web comme Youtube c’est de garder ses internautes-spectateurs le plus longtemps possible. Et ceux afin de vendre toujours pus de publicité. C’est un modèle de business. Youtube donnera donc plus facilement un coup de pouce aux créateurs de vidéo qui captent vraiment l’audience durablement. Il faut pour cela être audacieux et bien angler ses sujets, sans se focaliser sur « une durée », mais en pensant à proposer « une mine d’informations » pour votre communauté.
« La durée de la vidéo est un faux problème »

En conclusion, nous affirmons chez Quai de la Prod que la bonne durée d’une vidéo est celle qui permet au sujet d’être audible. Et s’il passionne votre communauté sur une durée de 15 minutes, alors il ne faut pas hésiter à utiliser ce format. En tout état de cause, c’est l’analyse de vos résultats chiffrés contenu par contenu qui devra vous guider. Il n’y a pas de règles immuables tant la communication digitale est elle-même en évolution constante, que ce soit sur les habitudes de consommation en ligne ou sur le calcul des algorythmes des réseaux sociaux pour mettre ou non en avant certains contenus vidéo.

 

«Obtenir des vues et des interactions»

Dans des mondes réels et numériques de plus en plus standardisés, la question des vidéos courtes ou des vidéos longues n’a pas autant de sens que cela. En revanche, on remarque que le succès vient souvent des audacieux et des passionnés. La question centrale de savoir « comment obtenir des vues et des interactions sur des vidéos » ne doit pas vous obnubiler. Penser d’abord à votre contenu, à votre propos. Pensez au ciblage de votre public. Accordez du temps et laisser dérouler la narration d’une vidéo longue si le sujet vous semble profond et qu’il mérite une longueur dans les explications. A l’inverse, si vous avez un focus produit, formaté « commercial et court », ou un teasing nécessairement rapide, assumez ce choix également. L’essentiel est que votre propos soit intelligible et que votre vidéo rencontre sa communauté de fan. Le reste n’est que littérature ! En définitive : ne vous bridez pas, soyez créatifs et aller au bout de vos idées. C’est une recette qui fonctionne souvent assez bien… car le succès ne se « programme » pas.

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